Naming Portfolio
Slice Consulting-ը համադրում է 20 տարվա փորձը բրենդինգում, մարքեթինգում և բիզնես ռազմավարությունում՝ ստեղծելով այնպիսի անվանումներ, որոնք աշխատում են շուկայում։ Անվանակոչումը գաղափարը և արժեքը մեկ բառային նույնականացման մեջ հավաքելու գործընթաց է՝ ապահովելով հիշվողություն, պարզ արտասանություն, հեշտ որոնելիություն և մրցակցային տարբերակում։ Մենք անվանումը կառուցում ենք որպես բրենդի հիմք՝ ոչ թե ձևական դետալ։
Etiuni Guesthouse
«Էթիունի» նախագծի անվանումը ծագում է Էթիունի թագավորության անունից, որը Արաքսի հովտում նախաուրարտական ժամանակաշրջանի ամենախոշոր քաղաքական կազմավորումն էր։ «Էթիունի – մոռացված թագավորություն» զբոսաշրջային ուղղությունը գտնվում է Լճաշեն համայնքում (հստակ՝ այն տարածքում, որը նախկինում հայտնի էր որպես Ջրային / Ակվա Էթիունի) և նպատակ ունի գրավել թե՛ տեղական, թե՛ օտարերկրյա այցելուներին՝ որպես բացառիկ և յուրօրինակ վայր։ Ուղղության անվանումը ընտրվել է նպատակային՝ տարածքը հայտարարելու բացօթյա թանգարան, հաշվի առնելով այստեղ գտնվող համամարդկային նշանակություն ունեցող հնագիտական հուշարձանները, մասնավորապես՝ Լճաշենի ամրոցը, Ուրարտական թագավոր Արգիշտի Առաջինի սեպագիր արձանագրությունը, ինչպես նաև շուրջ 800 դամբարան ընդգրկող հսկայական թագավորական գերեզմանոցը։
RedLine
RedLine անվանումը բաղկացած է երկու հիմնական բառից՝ «Red» և «Line», որոնք հատկապես ակնհայտ են ճարտարապետական ծրագրերում։ Երբ ինտերիերի դիզայները կազմում է սենյակի կամ բնակարանի պլանը, միշտ կա ամենակարևոր գիծը, և այն սովորաբար առանձնացվում է կարմիր գույնով՝ որպես առանցքային լուծում և ուղղություն։
Կենցաղում ևս «կարմիր գիծը» հաճախ նշանակում է սահման՝ որը բաժանում է որևէ բանի երկու կարևոր հատվածները։ Մենք «կարմիր գծեր» ենք օգտագործում՝ տարբերակելու, ընդգծելու կամ շեշտադրելու նշանակալի մասը։
Միաժամանակ «գիծը» նաև ուղի է՝ երբեմն նոր ուղի՝ ինչ-որ բան այլ կերպ անելու համար։
Այս ամենի շնորհիվ մարդիկ ենթագիտակցաբար կարող են զգալ, որ բրենդը կապված է փոփոխության, ավելի լավ կյանքի և ինքնարտահայտման գաղափարի հետ՝ օգնելով ընդգծել իրենց կարգավիճակը, ճաշակը և ոճը։
Naire
NAIRE բրենդի անվանումը ծագում է հայկական կանացի անունից, որը ընտրվել է բրենդի հիմնական գաղափարը արտահայտելու նպատակով՝ էթնիկ ինքնությունը մինիմալիզմի միջոցով ներկայացնելը։ Անվանումը կրում է բնական մշակութային կապ՝ միաժամանակ լինելով կարճ, մաքուր և տեսողականորեն հզոր՝ ժամանակակից wordmark-ի համար։ Այն հաղորդում է իսկություն և հայկական արմատներ՝ նրբորեն, առանց դեկորատիվ ծանրաբեռնվածության, ինչով էլ աջակցում է ժամանակից անկախ, արդի նորաձևության ինքնությանը, որը համապատասխան է թե՛ տեղական, թե՛ միջազգային լսարանների համար։
Megano
Բիզնեսի անվան ձևավորման հիմնական ուղերձը ընկերությունը որպես ուժեղ, մասշտաբային և վստահելի կառուցվածք դիրքավորելն էր։ Միաժամանակ հուշանվերների տեսականին ներշնչված է իտալական Վերածննդի արվեստից՝ ժամանակաշրջանի ամենանշանավոր արվեստագետների ժառանգությունից։
Արդյունքում ընտրվեց «mega» բառը, որը իր մեծությամբ և հնչողությամբ համահունչ է ընկերության հավակնոտ ծրագրերին։ Բացի այդ, ի սկզբանե նախատեսվում էր բիզնեսի գործունեության ոլորտների ընդլայնում։ Այդ նպատակով քննարկվում էին անվան մեջ լրացուցիչ տարրի կիրառման տարբերակներ՝ «holding», «group» կամ «& co» ձևաչափերով։ «Megano» անվան պարագայում «Group» տարրը համարվեց ամենահամապատասխան լուծումը։
Tagani
Որպես հայկական էթնիկ ներշնչում ունեցող նորաձևության բրենդ՝ անհրաժեշտ էր ընտրել այնպիսի անվանում, որը միաժամանակ ընդգծում է ազգային ինքնությունը և արդիական է ժամանակակից սպառողի համար։ Բրենդի թիրախային լսարանը 25–35 տարեկան կանայք են, ովքեր սիրում են իրենց հայկական լինելը, հաճույք են ստանում այդ ինքնությունից և միաժամանակ հետաքրքրված են նորաձևությամբ։ Անվան ձևավորման ընթացքում կիրառվել է նաև երկրորդ հայեցակարգ՝ հիմնադիրների անվան սկզբնատառերի օգտագործումը։
TAGANI անվանումը համադրում է այս բոլոր շերտերը։ «Տագ» բառը հայերենում նշանակում է թագ, իսկ «Անի»-ն հին հայկական քաղաք է, որը միաժամանակ լայնորեն կիրառվում է որպես գեղեցիկ կանացի անուն։ Մյուս կողմից՝ «Tagani» բառը յուրօրինակ է, ունի հայկական հնչողություն և բնականորեն ասոցացվում է նորաձևության ու ոճի հետ։ Այն փոխանցում է ուժ, կանացիություն և մշակութային խորք՝ ժամանակակից, ոճային ձևով։
Cocodil
COCODIL օնլայն խանութի անվանումը ծագում է կոկորդիլոսի կերպարից, որը ընտրվել է որպես հիշվող և տեսողականորեն հստակ սիմվոլ թվային առևտրի բրենդի համար։ Անվանումը նպատակաուղղված է ընտրվել՝ ապահովելու արագ ճանաչելիություն և հնարավորություն տալու մասկոտի վրա հիմնված բրենդինգի կիրառմանը կայքում և սոցիալական հարթակներում։
Կարճ և հնչեղ լինելով՝ COCODIL-ը օգնում է խանութին առանձնանալ օնլայն միջավայրում՝ միաժամանակ պահպանելով ճկունություն տարբեր ապրանքային կատեգորիաների և ապագա զարգացման համար։
LeMon
Le Mon անվանումը, որի բաղադրիչ «Mon» բառը ֆրանսերենից թարգմանվում է որպես «իմը», «իմ ուզած ձևով», ընտրվել է հացթուխարանի սեփականատիրոջ կողմից՝ ֆրանսիական ավանդույթներին համահունչ անվանում ունենալու նպատակով։ Անվան ընտրության հիմնական պատճառներից մեկն այն էր, որ սեփականատերը ցանկանում էր փոխանցել սեփականության և հպարտության զգացում իր ստեղծագործությունների նկատմամբ՝ ընդգծելով, որ թխվածքները պատրաստվում են իրենց իսկ ձեռքով և բացառիկ են տվյալ հաստատության համար։
Բացի այդ, «Le Mon» անվանումը կարող է հաղորդել բացառիկության և յուրահատկության զգացողություն՝ ևս մեկ անգամ շեշտադրելով հացթուխարանի առանձնահատուկ առաջարկները։ Միևնույն ժամանակ, անվանումը հեշտ է հիշվող և արտասանվող հաճախորդների համար, ինչպես նաև ունի որոշակի ոճային նրբագեղություն և ազնվականություն, որը լիովին համապատասխանում է ֆրանսիական հացթուխարանի թեմատիկային։
Top Colors
«Top Colors» անվանումը ընտրվել է հստակ նպատակով՝ ուշադրություն հրավիրելու գործունեության ամենակարևոր բաղադրիչի վրա։ Top Colors-ը անքակտելիորեն կապված է մարդու կյանքի ընկալման, իդեալների և արժեքների հետ։ Այսինքն՝ կյանքը պետք է ներկայացվի իր բոլոր հիմնական գույներով, իսկ մարդը պետք է ապրի լիարժեք, «գունավորված» կյանք։
Անվանումն ու լոգոն սերտորեն փոխկապակցված են։ Լոգոն ձևավորված է ծաղկի տեսքով՝ տարբեր գույնի թերթիկներով և կենտրոնում գտնվող ամենակարող արևով։ Թերթիկներով ներկայացված կյանքի բոլոր որակները պետք է լինեն վառ, հյութեղ և կենդանի։ Ինչպես երեխայի դեպքում՝ կյանքը պետք է ապրել ամբողջությամբ և լիարժեք զգալ՝ վառ ու անմիջական ձևով։
Ruby
Անվան ձևավորման ամբողջ գործընթացը պայմանավորված է արտադրանքի ոճով, թիրախային լսարանի նախասիրություններով և բրենդի ընդհանուր կոնտեքստով։ «Ruby» անվանումը ընտրվել է «մեկ հարվածով երկու խնդիր լուծելու» տրամաբանությամբ։ Մի կողմից՝ բառի առաջին տառը հղում է անում ազնվամորուն, մյուս կողմից՝ «ruby» բառը ծագում է լատիներեն ruber կամ rubeus արմատներից, որոնք նշանակում են «կարմիր»։
Անվանումը կարճ և լակոնիկ է՝ իր մեջ ամփոփելով նախատեսված բոլոր գաղափարները։ Այն բնականորեն փոխանցվում է նաև լոգոյին, որը խորհրդանշված է մեծատառ «R»-ով՝ կրկնակի ընդհատված շրջանակի մեջ։ Այս ձևավորումը խորհրդանշում է այն փաստը, որ ազնվամորու բերքահավաքը տեղի է ունենում տարին երկու անգամ։ Լոգոյում կիրառված վառ կանաչ գույնը ընտրվել է հատուկ՝ արտադրանքի օրգանական ծագումը շեշտադրելու նպատակով։
Metal Factory
Metal Factory անվանումը ձևավորվել է ընկերության գործունեությունը ուղղակիորեն ներկայացնելու նպատակով։ Այն բառացիորեն նշանակում է ձեռնարկություն, որը զբաղվում է մետաղից բազմատեսակ արտադրանքի ստեղծմամբ։ Ընկերության երկարաժամկետ ծրագրերը ներառում են նաև մետաղի հետ առնչվող գործունեության ոլորտների ընդլայնում։
Ճիշտ ընտրված անվանման, համապատասխան լոգոյի և հետևողական գործունեու թյան շնորհիվ ընկերությունը հնարավորություն կունենա զբաղեցնել շուկայում իրեն համապատասխան և կայուն դիրք։
MaDo
«MaDo collections»-ը նախատեսված է այն անհատների համար, ովքեր բարձր են գնահատում գեղագիտական և գրաֆիկական փայլը, որը հազարամյակներ շարունակ արժևորվել է և ավանդաբար դասվել արվեստի շրջանակում։ Քանի որ ներկայացվող իրերը առանձնապես բարձր արժեք ունեն, դրանք ընկալվում են որպես հավաքածուային նմուշներ։
Այս հանգամանքով պայմանավորված՝ որոշում է կայացվել դիզայնը կիրառել որպես ստորագրություն, որը լիարժեքորեն արտացոլում է անվանման գաղափարը՝ նման այն նշանավոր հեղինակներին, ովքեր իրենց անունը թողել են իրենց ստեղծագործությունների վրա։
SunCheers
SunCheers հայկական չրերի բրենդի դիզայն նախագծի նպատակն էր տեսողականորեն արտահայտել բրենդի հիմնական արժեքները՝ որակ, բնականություն և առողջություն։ Լոգոյում կիրառվել է նարնջագույնը՝ որպես էներգիայի ու կենսունակության նշան, իսկ ստիլիզացված «C» տառը հիշեցնում է մրգի ձև։ Երկու կանաչ տերևները ընդգծում են արտադրանքի բնական ծագումը։
Նարնջագույն–կանաչ համադրությունը ստեղծում է թարմ ու վառ տպավորություն՝ օգնելով բրենդին առանձնանալ շուկայում և հեշտ ճանաչվել առողջ, որակյալ չրեր փնտրող սպառողների կողմից։
Sweet Corner
«Sweet Corner» ընկերության անվանումը լիովին արտացոլում է նրա գործունեությունը։ Այն «անկյուն» է թե՛ բառացի, թե՛ փոխաբերական իմաստով․ սրճարանը իրականում տեղակայված է անկյունային դիրքում։ Սա ջերմ ու հարմարավետ վայր է, որտեղ այցելուները կարող են կտրվել քաղաքի աղմուկից և վայելել նրբահամ ու փափուկ քաղցրավենիքները։
Լոգոյի ստեղծման ոգեշնչման աղբյուր են հանդիսացել 19-րդ դարի Ֆրանսիայում գործող հարմարավետ, ռետրո ոճի սրճարանները։ Ցուցատախտակը և ինտերիերը ձևավորվել են վարդագույն գունային լուծումներով։ Հայեցակարգի նպատակն էր սրճարանի էությունը փոխանցել այնպիսի գույնի միջոցով, որը կգրավի կանանց ուշադրությունը՝ ստեղծելով միջավայր աղջկական հանդիպումների, սեղանի շուրջ զրույցների ու քննարկումների համար՝ համադրված ամենահամեղ քաղցրավենիքների և բուրավետ սուրճի կամ թեյի հետ։