Ինչու՞ ձեր լոգոն հաջողություն չի բերում ձեր բրենդին: Ինչպե՞ս դա շտկել: Slice Consulting-ի բրենդինգային նախագծերը:

Ձեր լոգոն հաճախ առաջին ձեռքսեղմումն է ձեր ապրանքանիշի և աշխարհի միջև: Բայց ինչու՞ շատ հաճախ լոգոն չի փոխանցում բրենդի ուղերձը:

Շատ ընկերություններ մեծ ներդրումներ են անում իրենց լոգոյի մեջ, և այնուամենայնիվ, որոշները դեռևս պայքարում են ճանաչելիության, հաճախորդի հետ կապ ստեղծելու կամ վստահություն ձեռք բերելու համար: Եթե ձեր լոգոն չի արտահայտում ձեր բիզնեսի էությունը, այն կարող է ավելի շատ վնաս հասցնել, քան օգուտ: Ահա, թե ինչպես իմանալ, թե արդյոք ձեր լոգոն հաջող չէ, և առավել կարևորը՝ ինչպես այն շտկել` ձեր բրենդինգային նախագծերի հաջողությունն ապահովելու համար:

Etiuni հյուրատան լոգոն` մշակված Slice Consulting-ի կողմից

1. Ձեր լոգոն այլևս չի արտացոլում ձեր ապրանքանիշի էությունը:

Բրենդները զարգանում են. ձեր լոգոն նույնպես պետք է զարգանա:

Երբ Pepsi-ն վերաձևավորեց իր լոգոն 2008թ.-ին, դա առաջացրեց շփոթություն: Նոր դիզայնի նպատակն էր ժամանակակից տեսք հաղորդել բրենդին, բայց այն համահունչ չէր և չէր փոխանցում բրենդի արժեքները: Նոր լոգոն միլիոններ արժեցավ, բայց չկարողացավ ամրապնդել բրենդի ինքնությունը:

Ինչպե՞ս շտկել. համոզվեք, որ ձեր լոգոն զարգանում է ձեր ապրանքանիշին զուգահեռ և դրա հետ համահունչ: Եթե ձեր բիզնեսը աճել է, մտել է նոր շուկաներ կամ փոխել է հաղորդակցության ոճը, ապա ձեր լոգոն պետք է հստակ փոխանցի այդ փոփոխությունը:

2. Այն չափազանց բարդ է (կամ չափազանց պարզ):

Լոգոները պետք է անմիջապես ճանաչելի և հիշվող լինեն: Երբ Gap-ը փորձեց վերաբրենդավորել իր լոգոն 2010թ.-ին, ընկերությունը փոխարինեց իր դասական սերիֆ տառատեսակի լոգոն անփույթ sans-serif դիզայնով և փոքրիկ գրադիենտային շրջանակով: Հակազդեցությունը արագ էր և դաժան: Ընկերությունը վերադարձավ իր հին լոգոյին ընդամենը մեկ շաբաթվա ընթացքում:

Ինչպե՞ս շտկել. ձգտե՛ք պարզության և յուրահատկության: Լավ լոգոն պարզ է, բայց ոչ ձանձրալի, կրեատիվ է, բայց ոչ բարդ: Nike-ի swoosh լոգո դրա վառ օրինակն է՝ պարզ, եզակի և իմաստալից:

Slice Consulting-ի ամենահաջողված նախագծերից մեկը՝ Eco Farm-ի բրենդինգը, մինիմալիստական ​​լոգոյի հիանալի օրինակ է, որը արտացոլում է ապրանքանիշի և առաջարկվող ապրանքների էությունը։

Eco Farm-ի լոգոն` մշակված Slice Consulting-ի կողմից

3. Լոգոն չի աշխատում թվային հարթակներում:

Եթե ձեր լոգոն լավ չի երևում բջջային հեռախոսի էկրանին կամ պրոֆիլի նկարին, ապա այն աշխատող չէ: Տպագրության համար նախատեսված լոգոները հաճախ լավ չեն մասշտաբավորվում բջջային հավելվածներում, ֆավիկոնների վրա կամ սոցիալական ցանցերում:

Ինչպե՞ս շտկել. ստեղծե՛ք լոգոյի մի քանի տարբերակներ` հիմնական, գլխավոր լոգո, պատկերակ (icon) և պարզեցված տարբերակ փոքր տարածքների համար: Airbnb-ի «Bélo» խորհրդանիշը թվային լոգոյի հիանալի օրինակ է, որը գեղեցիկ է տարբեր հարթակներում:

Slice Consulting-ի կողմից ստեղծված թվային լոգոյի հիանալի օրինակ է Silver Stone լոգոն, որը պարունակում է ընկերության անվանումը` հստակ տառատեսակով և կարգախոսով, որը գեղեցիկ է նայվում ինչպես տպագիր նյութերի, այնպես էլ թվային հարթակներում։

Sliver Stone-ի լոգոն` մշակված Slice Consulting-ի կողմից

4. Այն հնացած է կամ չտարբերվող:

Նախկինում նորաձև համարվող լոգոն կարող է արագ հնանալ։ Եթե ձեր լոգոն մշակվել է 10 տարի առաջվա դիզայնի միտումների հիման վրա` օգտագործելով 3D գրադիենտներ և ստվերներ, դա կարող է ազդանշան լինել, որ ձեր բրենդը մնացել է անցյալում։

Ինչպե՞ս շտկել. Instagram-ի և Mastercard-ի նման ընկերությունները արդիականացրել են իրենց լոգոները՝ առաջարկելով հարթ, մաքուր տարբերակներ, որոնք թե՛ արդիական են ներկայում և թե՛ պատրաստ ապագայի համար։

Slice Consulting-ի կողմից մշակված Le Mon Bakery-ի լոգոն ժամանակակից և նրբագեղ դիզայնի հիանալի օրինակ է, որն ուշադրություն է գրավում և վստահեցնում հաճախորդին, որ բրենդն առաջարկում է բարձրորակ արտադրանք։

Le Mon Bakery-ի լոգո` մշակված Slice Consulting-ի կողմից

Եզրակացություն. լոգոն պարզապես արվեստ չէ. այն ռազմավարություն է։

Ձեր լոգոն պարզապես գեղեցիկ տեսողական պատկեր չէ. այն ձեր բրենդի համար ռազմավարական գործիք է։ Անհաջող լոգոն կարող է խոչընդոտել ձեր աճին, շփոթեցնել ձեր լսարանին կամ թուլացնել վստահությունը։ Մյուս կողմից, լավ մշակված, ռազմավարական լոգոն ամրապնդում է ձեր հեղինակությունը, խթանում է ճանաչելիությունը և արտահայտում ձեր բրենդի պատմությանը։

Եթե ​​դուք կարծում եք, որ ձեր լոգոն չի արտահայտում ձեր բրենդի էությունը, ժամանակն է քննարկել դա։ Slice Consulting-ը ոչ միայն ստեղծում է լոգոներ, այլև ձևավորում է վիզուալ ինքնություններ, որոնք անժամկետ են ու գրավիչ:

Եկե՛ք խոսենք ձեր լոգոյի և այն ձեր ապրանքանիշի համար ավելի խելացի դարձնելու մասին։